01
前言
8月28日，萬代南夢宮在線（Bandai Namco Online）宣布，其二次元MMO大作《藍(lán)色協(xié)議》（BLUE PROTOCOL）將于2025年1月18日在日本終止服務(wù)，并且與亞馬遜游戲的合作也宣告結(jié)束，同時(shí)取消了游戲在歐美地區(qū)的發(fā)行計(jì)劃。
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目前，游戲官方已確認(rèn)取消了在歐美地區(qū)的發(fā)行計(jì)劃，在已授權(quán)代理的中國臺(tái)灣和韓國的情況尚未明確。據(jù)韓媒報(bào)道，韓國地區(qū)代理商Smilegate為《藍(lán)色協(xié)議》的韓國市場投入了大量資源，包括聘請知名配音演員為游戲制作韓語配音。但隨著游戲在日本本土的夭折，《藍(lán)色協(xié)議》在韓國的未來發(fā)展變得不明朗。
02
研發(fā)九年，暴死只需一年
日本是一個(gè)MMO不太流行的奇特市場，日本人更鐘愛的是在主機(jī)上玩單機(jī)，而不是在電腦上玩MMO，因此《藍(lán)色協(xié)議》在日本本土幾乎沒有同時(shí)期的競品。
隨著停服通知的釋出，《藍(lán)色協(xié)議》的制作人下岡宗吉出來鞠躬謝罪，諷刺的是，在停服通知出來不久之前，游戲才剛剛搞了周年慶活動(dòng)和新的扭蛋皮膚池子，于是此前制作人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的游戲要運(yùn)營20年的言論被玩家們翻出來調(diào)侃鞭尸。
據(jù)說《藍(lán)色協(xié)議》對標(biāo)的是《最終幻想14》，對手是《原神》，被萬代南夢宮寄予厚望，背負(fù)的是日本玩家對于本土MMO進(jìn)軍國際市場的希冀。
但這款游戲一路并不順?biāo)?，從立?xiàng)到上線就折騰了有九年時(shí)間，因?yàn)檠邪l(fā)時(shí)間過長而錯(cuò)過了登陸PS4的機(jī)會(huì)也錯(cuò)過了MMO的風(fēng)口；自去年6月在日本上線以來，又一直面臨著挑戰(zhàn)。
根據(jù)萬代南夢宮的財(cái)務(wù)報(bào)告，2022年和2023年兩個(gè)財(cái)年內(nèi)，累計(jì)虧損超過140億日元（約合人民幣5.55億元），用“暴死”二字形容并不為過。多位日本業(yè)內(nèi)人士分析，巨額虧損的部分原因是《藍(lán)色協(xié)議》的收入未達(dá)預(yù)期，這可能是最終選擇停服以減少損失的原因。（我覺得我也能當(dāng)業(yè)內(nèi)分析師了。）
至于《藍(lán)色協(xié)議》在日本市場表現(xiàn)不佳的原因，分析師認(rèn)為主要是游戲品質(zhì)存在問題，許多MMO的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)已不適應(yīng)現(xiàn)代玩家的需求，同時(shí)游戲內(nèi)容與玩家期望嚴(yán)重不符。
這樣說已經(jīng)非常委婉了，按照玩家的話，《藍(lán)色協(xié)議》就是活活自己作死的。
03
天胡開局
據(jù)《藍(lán)色協(xié)議》制作人在游戲一周年時(shí)接受日媒采訪時(shí)表示，游戲最初憑借其卡通渲染和二次元風(fēng)格吸引了大量休閑玩家，但這些玩家與游戲的重度MMO元素（重肝的刷寶體驗(yàn)）并不契合。
《藍(lán)色協(xié)議》的初衷是制作“一部能讓玩家操作的劇場版動(dòng)畫”，通過對虛幻4引擎的精心調(diào)校，游戲也確實(shí)做到了這一點(diǎn)，獨(dú)特的“二次元渲染”風(fēng)格，使得這款產(chǎn)品僅憑借賣相就能俘獲一群人。
玩家們一致認(rèn)為，游戲的視覺效果對得起多年的準(zhǔn)備和開發(fā)。玩家為角色拍攝的風(fēng)景照片和視頻成為了《藍(lán)色協(xié)議》最佳的宣傳材料，游戲上線時(shí)，同時(shí)在線玩家數(shù)超過了20萬，創(chuàng)下了萬代游戲的歷史記錄。
這是一個(gè)很不錯(cuò)的起點(diǎn)。再加上這款游戲在機(jī)制上是難得的清流，它沒有“付費(fèi)即勝利”機(jī)制，沒有負(fù)面社交元素，沒有抽卡和日常任務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是享受異世界的日常美好和閑適，完美地滿足了二次元玩家的需求。
當(dāng)玩家蜂擁而至，未有相應(yīng)準(zhǔn)備的游戲服務(wù)器不堪重負(fù)，從公測第一天起就一直在維護(hù)服務(wù)器。據(jù)之后的官方報(bào)道，開服前幾天的在線峰值一度達(dá)到了20萬玩家，放在當(dāng)下的Steam也是一個(gè)相當(dāng)亮眼的成績。
04
故步自封
好日子沒過兩天，官方就開始對國外玩家進(jìn)行無差別封號(hào)，最經(jīng)典的故事當(dāng)屬一個(gè)中國公會(huì)，前一天剛拍了全家福，隔天被封的只剩下兩個(gè)人，屬實(shí)是有點(diǎn)繃不住。
萬代南夢宮走這一步倒不是無跡可尋，MMO游戲需要社群，這離不開玩家之間的集體認(rèn)同，如果日服開啟了全球注冊，日本玩家勢必會(huì)成為少數(shù)群體，對于有些自閉和排外的日本玩家來說，在日本游戲中成為“少數(shù)民族”，這樣的環(huán)境就不夠友好。
萬代南夢宮在游戲宣發(fā)時(shí)，因?yàn)榭紤]到此前日本的二次元市場遭遇中國游戲的入侵，經(jīng)常有意無意地強(qiáng)調(diào)自己的“國產(chǎn)”標(biāo)簽，加上游戲的氣質(zhì)確實(shí)與《原神》《幻塔》的差別較大，最后選擇了鎖區(qū)，給日本玩家“原汁原味”的本土體驗(yàn)。作為日本企業(yè)，首先討好本土玩家、穩(wěn)固根基似乎倒也無可厚非。
另一筆賬則是全球代理的戰(zhàn)略。萬代并沒有自己經(jīng)營外服的打算，早在游戲日服上線前，亞馬遜就買下了游戲的歐美代理權(quán)，為了給合作方更高的報(bào)價(jià)，自然也不能把外國人放進(jìn)日服。去年9月，騰訊也拿到了游戲在中國大陸的手游開發(fā)權(quán)，言下之意，國內(nèi)PC端的代理自然也想讓騰訊來合作。
國服本土化的過程從來都是很漫長的，當(dāng)合作兩方的進(jìn)度都快不起來的時(shí)候，神奇的局面就在《藍(lán)色協(xié)議》日服里上演了。運(yùn)營不斷檢測IP封號(hào)，無所不用其極連機(jī)器鎖都整上了，但又不舍得徹底封完，玩家每天上線都像在玩俄羅斯輪盤賭，說不定下一秒就要和自己的“老婆”永訣，但同時(shí)，又能看到一起游戲的隊(duì)友并沒有封號(hào)。這種要封不封的折磨徹底敗光了游戲的人緣。
05
“原形畢露”
光是封號(hào)事件倒也不能將感興趣的玩家趕盡殺絕，再加上經(jīng)常性維護(hù)也不能，再加上時(shí)長掉幀也不能。
玩家是這樣的，罵得越難聽，就說明他越想玩，如果你的游戲足夠優(yōu)質(zhì)，就算你封號(hào)，也會(huì)在一次又一次的飛蛾撲火中尋找樂趣，同時(shí)等待國服的上線。
但《藍(lán)色協(xié)議》的內(nèi)容并不足以支撐玩家足夠時(shí)長的樂趣，在很快消耗完主線以后，游戲內(nèi)容貧瘠的短板暴露無遺。作為一款MMO，《藍(lán)色協(xié)議》的多人交互玩法居然是需要玩家通過現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行自我發(fā)掘，雖然是有一定趣味性和RolePlay的感覺，但是也從另一方面凸顯出現(xiàn)階段多人交互玩法缺失的事實(shí)。
而且為了迎合日區(qū)玩家的一些喜好，游戲沒有PP玩法，沒有交易行氪金點(diǎn)，只有為數(shù)不多的時(shí)裝和通行證，甚至連團(tuán)本機(jī)制都沒有，基本就是純堆怪，不需要玩家配合。游戲在裝備和職業(yè)技能設(shè)計(jì)上非常平庸，完全沒有肝的動(dòng)力，總不能讓玩家在快速畢業(yè)后天天上游戲拍照釣魚，在廣場跳舞猜拳吧？
也難怪有人銳評《藍(lán)色協(xié)議》就是個(gè)“除了一張好看的皮之外一無是處的垃圾游戲”。在不考慮戰(zhàn)略意義、僅考慮游戲產(chǎn)品本身的系統(tǒng)框架和設(shè)計(jì)的話，《藍(lán)色協(xié)議》確實(shí)是一款相對保守的產(chǎn)品。
06
為時(shí)已晚
《藍(lán)色協(xié)議》官方在一周年慶典時(shí)嘗試了最后的挽救措施，如減少重復(fù)內(nèi)容、引入休閑玩法等，但最終未能扭轉(zhuǎn)局面，游戲走向了停服的命運(yùn)。
頗具諷刺意味的是，就在前幾天，萬代南夢宮在線的業(yè)務(wù)質(zhì)量保證部代表在2024年日本游戲開發(fā)者大會(huì)上，分享了公司在全球市場推廣產(chǎn)品時(shí)的DEI（多樣性、平等、包容）策略。在演講中，Okuma提到了《藍(lán)色協(xié)議》在開發(fā)過程中為適應(yīng)西方市場而設(shè)計(jì)的多樣性內(nèi)容。
然而，現(xiàn)在《藍(lán)色協(xié)議》尚未正式進(jìn)入歐美市場，就已與亞馬遜終止了代理協(xié)議，這些為西方市場設(shè)計(jì)的DEI內(nèi)容還未有機(jī)會(huì)展示給歐美玩家，就已胎死腹中。
如今，《藍(lán)色協(xié)議》還會(huì)有國服嗎，也許只會(huì)有國產(chǎn)手游了，萬代用熟練的手段挑出了二次元圈子里最可愛的用戶，再用最熟練的手段把他們趕了出去，停服是對他們此番努力的最好回報(bào)。