小游戲與大戰(zhàn)略
近年來，芒果系憑借其在娛樂內(nèi)容的深厚積累，正將觸角伸向游戲領(lǐng)域，特別是小游戲賽道。這一戰(zhàn)略布局不僅是芒果超媒尋求多元化增長的重要嘗試，也是其應(yīng)對行業(yè)競爭格局變化的主動選擇。隨著“芒好玩”平臺的建設(shè)與“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的舉辦，芒果游戲的輪廓逐漸清晰，其發(fā)展路徑與面臨的挑戰(zhàn)同樣值得關(guān)注。
一、芒果游戲的戰(zhàn)略定位解析
芒果游戲的核心戰(zhàn)略可概括為“一個平臺，一個生態(tài)，一個聯(lián)盟”。這一戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著芒果TV正試圖通過整合內(nèi)部資源與外部合作，構(gòu)建一個閉環(huán)的游戲生態(tài)系統(tǒng)。其中的“芒好玩”平臺扮演了關(guān)鍵角色，它以“技術(shù)×流量×IP”為三大引擎，旨在打造邊看邊玩、影游聯(lián)動的沉浸式體驗。
這種戰(zhàn)略定位具有明顯優(yōu)勢。芒果擁有豐富的IP資源，從熱門綜藝到影視內(nèi)容，均可為游戲開發(fā)提供素材支持。平臺的定位既面向C端用戶提供娛樂體驗，又面向B端開發(fā)者提供技術(shù)支持與商業(yè)機會，形成了雙向賦能的結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)視角看，這種依托現(xiàn)有生態(tài)的擴展策略，能夠在較低成本下實現(xiàn)業(yè)務(wù)的自然延伸。
二、小游戲賽道的機遇與芒果的入局時機
選擇小游戲作為切入點體現(xiàn)了芒果的戰(zhàn)略眼光。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)小游戲收入達398億元，同比增長99.18%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將增至610億元。這一迅猛增長的趨勢為 newcomers提供了難得的窗口期。
芒果的入局時機值得玩味。當(dāng)前游戲行業(yè)已進入存量競爭階段，2025年上半年國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達6.79億，同比增速僅0.72%。在這種背景下，小游戲以其開發(fā)周期短、試錯成本低、傳播速度快的特點，成為了突破增長瓶頸的有效途徑。芒果選擇此時加大投入，既是對市場趨勢的響應(yīng)，也是對自身資源優(yōu)勢的合理配置。
更為重要的是，小游戲不僅是商業(yè)機會，還具有顯著的社會價值。隨著游戲?qū)I(yè)正式納入我國高等教育學(xué)科體系，小游戲成為了產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的理想實驗場，為行業(yè)培養(yǎng)了新一代開發(fā)人才。
三、生態(tài)構(gòu)建的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
從已披露的信息看，芒果游戲的生態(tài)構(gòu)建已取得初步成效?！懊⒑猛妗逼脚_已接入百款小游戲，形成了初步的產(chǎn)品矩陣。通過舉辦“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，芒果成功吸引了行業(yè)注意力，為平臺注入了新鮮血液。
芒果游戲的發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是技術(shù)積累的不足。雖然芒果超媒在2025年上半年研發(fā)投入近1.6億元，同比增長26.41%，并推出了自研的“芒果大模型”，但游戲開發(fā)特別是高性能游戲開發(fā)需要 specialized的技術(shù)能力。正如行業(yè)觀察所指出的，玩家對畫質(zhì)、流暢度的要求越來越高，開發(fā)者需在性能優(yōu)化中不斷突破技術(shù)瓶頸。
行業(yè)競爭日趨激烈。不僅有大廠的積極布局，還有中小團隊的大量涌入，導(dǎo)致了同質(zhì)化競爭加劇。在這種環(huán)境下，如何保持產(chǎn)品的創(chuàng)新性與競爭力，是芒果游戲需要持續(xù)思考的問題。
用戶體驗的優(yōu)化也是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。游戲性能瓶頸如加載緩慢、畫面卡頓等問題會直接損害玩家體驗，進而影響用戶留存。這對于依賴平臺粘性的芒果來說尤為重要。
四、未來發(fā)展路徑與戰(zhàn)略建議
基于以上分析，芒果游戲若要在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要在以下幾個方面持續(xù)發(fā)力：
深化技術(shù)融合與創(chuàng)新。芒果應(yīng)充分利用其在AIGC和超高清技術(shù)方面的積累，將“芒果大模型”更深入地應(yīng)用于游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。可以借鑒行業(yè)先進經(jīng)驗，如OPPO游戲推出的原生165超高幀技術(shù)，從根本上提升游戲的流暢度和視覺效果。
構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。芒果最大的優(yōu)勢在于IP資源與內(nèi)容制作能力。應(yīng)將這一優(yōu)勢充分發(fā)揮，打造具有鮮明芒果特色的游戲產(chǎn)品。例如，將熱門綜藝與游戲深度結(jié)合，形成獨特的“追劇共鳴-游戲互動-社交裂變”體驗閉環(huán)。
完善開發(fā)者生態(tài)。除了持續(xù)舉辦賽事吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還需建立常態(tài)化的開發(fā)者支持體系，包括技術(shù)支持、分成機制、推廣資源等，形成良性的內(nèi)容創(chuàng)作循環(huán)。
拓展全球化視野。隨著“芒好玩”平臺定位中包含“發(fā)行出?！?，以及小芒全球旗艦店的開業(yè)，芒果已具備游戲出海的基礎(chǔ)條件。應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，將中國文化元素通過游戲載體推向全球。
平衡商業(yè)化與用戶體驗。在追求商業(yè)回報的需警惕過度商業(yè)化對用戶體驗的損害?？梢詤⒖肌队螒驃蕵返蹏分刑峒暗睦砟睢百嶅X當(dāng)然重要，但重點在于將經(jīng)典游戲分享給大家”，找到商業(yè)價值與用戶價值的平衡點。
前行中的芒果游戲
芒果游戲的布局體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向互動娛樂轉(zhuǎn)型的積極探索。其依托現(xiàn)有生態(tài)、聚焦小游戲賽道的策略具有一定的合理性和可行性。游戲行業(yè)的競爭殘酷而激烈，芒果游戲能否憑借其獨特的資源稟賦和戰(zhàn)略定位，在紅海中開辟出屬于自己的藍(lán)海，仍有待時間檢驗。
未來，芒果游戲需要在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意、生態(tài)構(gòu)建等多個維度持續(xù)投入，既要發(fā)揮自身優(yōu)勢，又要補足技術(shù)短板，方能在快速變化的游戲行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)其“游戲娛樂帝國”的愿景。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的日益多元化，芒果游戲的發(fā)展路徑也將不斷調(diào)整和優(yōu)化，其最終成果值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。